释放网络娱乐消费潜力 腾讯、斗鱼等或迎来利好

  近日,《求是》杂志发表的《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》中,在谈及“保持经济平稳运行”时,指出“扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力,积极丰富5G技术应用场景,带动5G手机等终端消费,推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费。”这对相关行业的发展注入了一剂强心剂,也给整个互联网娱乐消费行业带来利好。

  “这表明政府已经越来越认识到这些新兴业态的重要性。”业内人士分析称,在疫情期间,用户不得不宅在家中,游戏产业不仅逆势上扬,业绩屡创新高,同时也扮演了“战疫”角色——宅在家里玩游戏看直播,减少了公众焦虑情绪,帮公众保持了良好的心态。

  游戏行业在疫情期间的表现可谓惊艳。根据移动互联网数据研究机构QM发表的《“战疫”专题报告》数据,春节期间,手机游戏用户规模较平日增长30%,人均单日使用时长增长17.8%。王者荣耀、和平精英的用户规模均迎来30%以上增长。

  而据伽马数据发布《2020年一月移动游戏报告》显示,中国移动游戏市场流水同比去年增长49.5%,环比增加37.5%。具体产品方面,《王者荣耀》今年春节月(1月)的日均流水较2019年春节月(2月)增长31.2%,其中春节期间的日均流水同比增长44.6%。与此同时,微信小游戏中典型的休闲类游戏也迎来不同程度上涨,其中带社交属性的趣味答题小游戏“我不是猪头”在3天之内迅速爆发,活跃用户规模上涨至1,231万。

  值得注意的是,以家庭为单位的游戏用户也不断增长。一个佐证是,Switch健身环在电商平台上价格节节攀升。火爆的游戏也影响到了资本市场,春节过后,当诸多传统行业股票跌停时,游戏概念股却表现坚挺。

  这些都证明了游戏的价值。与此同时,游戏产业的发展势必会拉动动漫,新宝6手机登录测速硬件产业、网络广告行业,电竞、游戏直播行业。以游戏直播行业为例,据游戏陀螺报道,最近一段时间,斗鱼因为流量大增,其在App Store上的排名创下近5个月来的新高;而根据斗鱼数据,春节期间,斗鱼直播各日均uv增,周观看时长,礼物收益增均有不同程度的增长。

  除了游戏直播频道的增长,斗鱼科教频道,访问量较之平时,猛增了7倍。这源于斗鱼积极响应教育部门有效利用网络在家学习的号召。目前,斗鱼每天有近千个直播间利用直播进行在线授课,更多在线教育辅导机构、高考名师等也不断入驻斗鱼直播。硬件产业也因为游戏发展而繁荣。“吃鸡”的大火,直接带动了游戏PC的普及。《王者荣耀》直接催生了“游戏手机”这一新兴品类。

  在网络广告行业中,游戏企业是最重要的广告主之一。根据统计,早在2018年,我国的游戏企业在买量广告上的支出就达到400亿元,成为广告行业的重要支撑。

  5G技术的发展,也将为游戏行业带来持续利好,国家层面对5G技术的重视,也会对游戏行业产生连锁反应。而随着5G技术的应用,为游戏行业带来更广阔的发展前景。腾讯游戏副总裁吕涛曾在公开场合称,5G等一些新技术的应用会衍生出新的游戏市场,新技术带来新的硬件设备、新的终端会推动一些新的游戏形态。经济学家杨晓东认同这一点,他说:“5G的高网速将真正推动虚拟现实、增强现实、混合现实等技术商用。电子游戏、影视视频、会展、旅游、新闻出版等产业将受益。”

  同时,随着手机游戏用户增加,中国游戏市场规模强劲增长。根据2019年游戏产业大会发布的数据,2019年中国游戏市场实现销售收入总计2308.8亿元,同比增长7.7%,其中移动游戏收入1581.1亿元,同比增长18%,而中国游戏市场也依然保持着迅猛的增速。5G技术推动游戏行业的同时,游戏行业也在推动电竞、硬件行业、游戏直播、广告等行业的发展。

  游戏直播行业在疫情期间展现了其相应价值,同时随着5G、云游戏、VR技术的应用落地,再加上政策加持,网络娱乐和游戏产业将进一步释放价值潜力与其它行业一起在国民经济中发挥应有价值。

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